Визначення маркетингу

СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ

П л а н

Визначення маркетингу.

Основні поняття та види маркетингу.

Принципи та функції маркетингу.

Концепції маркетингу.

Етапи розвитку сучасного маркетингу.

Визначення маркетингу

Термін "маркетинг"походить від англійського "market" (ринок) і означає діяльність у сфері ринку. Як економічна система маркетинг являє собою широке і різноманітне поняття:

1.1.1. Маркетинг − це будь-яка діяльність у сфері ринку, спрямована на просування товарів, робіт і послуг від того, хто їх робить, до того, хто їх потребує, за допомогою обміну.

У такому вигляді маркетинг існує більше 7 тис. років з часу третього суспільного поділу праці: відділення купця - комерційного посередника від виробників товарів − ремісників, підкріплене появою грошей як загального еквіваленту вартості.

1.1.2. Маркетинг − це нова підприємницька філософія, тобто система поглядів на сучасне суспільство і суспільне виробництво, в основу якої покладено соціально-етичні та моральні норми ділового спілкування, міжнародні кодекси і правила сумлінної комерційної діяльності, інтереси споживачів і суспільства в цілому.

Вважається, що новий підхід до розуміння цього поняття з'явився на початку ХХ століття після публікації статей одним із авторів сучасного маркетингу - Т. Левиттом - у наукових записках Гарвардської вищої школи бізнесу.

За своєю сутністю концепція сучасного маркетингу як нової підприємницької філософії − це орієнтація на нестатки і потреби носіїв платоспроможного попиту й одержання прибутку за рахунок задоволення споживачів.

1.1.3. Маркетинг − це наукова й навчальна дисципліна. У такому вигляді маркетинг з'явився на початку ХХ століття, коли нова дисципліна стала викладатися в комерційних школах та університетах США.

1.1.4. Маркетинг − це діяльність на основі маркетингових досліджень.

1.1.5. Маркетинг − це концепція управління діяльністю підприємства і реалізацією товарів, робіт і послуг, орієнтована на споживача, його платоспроможний попит, конкуренцію, ефективність, державне регулювання, антимонопольне законодавство.

1.1.6. Маркетинг конкретних товарів і послуг полягає в розробці на рівні підприємств комплексних програм створення, організації виробництва і реалізації на обраних сегментах ринку визначених товарів.

Сутність маркетингу:

- виробляти тільки те, що буде безумовно продано, але не намагатися продати те, що підприємство зуміло виробити;

- маркетинг - це наука і практика ринку.

Сучасний маркетинг – це система, яка складається з більше ніж 500 ринкових показників, пов'язаних між собою як мережа у формі алгоритму для програмування.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
	\|	Основні поняття та види маркетингу

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.