Внутрішній і міжнародний маркетинг

Операційний і стратегічний маркетинг.

На шляху реалізації цілей маркетингової діяльності існує три рівні роботи, що забезпечують їх успіх.

Перший – точне уявлення того, що потрібно створити та основний маршрут досягнення цієї мети. Це представляє собою довгострокову програму (стратегію)

Другий – як використати ресурси, які є у наявності, що робити у кожний конкретний день та проміжок часу(тактика)

Третій – вміння розпізнати особливості сучасного моменту, своєчасно внести корективи у тактику або стратегію(оперативне реагування)

Таким чином, існує поділ на такі види маркетингу:

- Стратегічний, що спрямований на перспективу декількох років, до якого належить вибір ринків, визначення видів виробництва окремих продуктів та інших важливих рішень, які вже змінити швидко практично неможливо.

- Операційний маркетинг представляє собою використання таких засобів як товар, ціна, збут, просування та вміння колективно виконувати окремі маркетингові процедури діяльності(дослідження ринку, проведення реклами та стимулювання збуту, налагодження дистрибуції та логістики та інші)

Внутрішній (національний) маркетинг – це діяльність стосовно забезпечення потреб вітчизняних споживачів та виробників шляхом вільного обміну. У сучасному житті існування господарської системи, яка обмежена національними кордонами практично неможливе. Таким чином, внутрішній маркетинг співіснує з міжнародним маркетингом та створює сферу глобальний маркетинг.

Глобальний маркетинг – це комплексна діяльність на різних географічних ринках, яка основана на зі стандартизацією пропозиції товарів та послуг. Це передбачає, що фірми-виробники практично ігнорують ринкові кордони і використовують похідність ринків для отримання переваг у конкуренції.

Слід зазначити, що на світовому ринку одночасно існують тенденції глобалізації, інтернаціоналізації діяльності суб’єктів господарської діяльності та регіоналізації, що пов’язано з наявністю інтересів (потреб) різних бізнес-кіл та національних (регіональних) політичних еліт.

Таким чином, існує маркетингова діяльність країни, маркетингова діяльність регіону (наприклад, маркетинг Харківщини), маркетинг національних, багатонаціональних і транснаціональних корпорацій.

Рис. 2.6 Міжнародний маркетинг та його основні елементи

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Лекція 2. Класифікація маркетингу.	\|	Поділення маркетингу у залежності від стану попиту на ринках.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.