Сутність та значення досліджень у здійсненні маркетингу підприємства

Ø Маркетингові дослідження – систематичний збір, відображення та аналіз тих проблем, що стосуються маркетингу товарів та послуг, і включає всі види дослідницької діяльності, пов’язаної з управлінням маркетингом, або це дослідницький процес, що поєднує вивчення всіх передумов та чинників здійснення бізнесу та дає змогу одержати найбільш цінні результати для опрацювання висновків та рекомендацій з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень.

Ø Основне призначення маркетингових досліджень - забезпечення менеджера з маркетингу всією інформацією, необхідною для виконання його функціональних обов’язків в процесі управління маркетингом, а саме: аналізу, розробки маркетингових стратегій, планування, контролю і регулювання маркетингової діяльності.

Ø Мета маркетингових досліджень -виявити можливості фірми посісти конкурентні позиції на конкретному ринку, знизити міру невизначеності і ризику, збільшити ймовірність успіху маркетингової діяльності.

Ø Маркетингова інформаційна система - набір процедур збору, обробки і презентації інформації, на якій можуть ґрунтуватись маркетингові рішення, що випереджають події, на регулярній постійній основі.

Наслідки прийняття необґрунтованих рішень

Ø запровадження у виробництво товарів або послуг, що не користуються попитом

Ø неправильна цінова політика

Ø незручні для споживача місця продажу товарів

Ø неефективна реклама

Ø втрачені можливості ефективного маркетингового управління підприємством

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Тема 1. Сутність та види маркетингових досліджень	\|	Напрями найбільш поширених вітчизняних маркетингових досліджень

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.