ЕТАП 1 ВИЗНАЧЕННЯ ЦІЛЕЙ ПРОСУВАННЯ

Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій

Відповідь на запитання: Які основні етапи процесу просування? узагальнена на рис.

Рис. Процес вибору комплексу просування товару

Всі цілі комунікаційної політики підпорядковані маркетинговим цілям, які, своєю чергою, підпорядковані цілям фірми.

Головна мета процесу просування— стимулювання, а отже, поліпшення попиту.

Можливі цілі просування:

û інформування споживачів (про фірму, товари, їхню якість, зниження цін, про те, де можна придбати товар, про новий товар);

û стимулювання збуту товарів;

û формування сприятливого іміджу торгової марки компанії;

û формування/підтримування прихильності споживачів;

û вплив на звички споживачів;

û інформування громадськості про діяльність організації;

û підтримування ділових, доброзичливих стосунків і взаєморозуміння між діловими партнерами, між фірмою та громадськістю;

û мотивування споживачів (спонукання до певних дій).

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу.	\|	ЕТАП 2 ОЦІНКА ФАКТОРІВ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА КОМПЛЕКС ПРОСУВАННЯ

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.