Студопедия
Новини освіти і науки:
МАРК РЕГНЕРУС ДОСЛІДЖЕННЯ: Наскільки відрізняються діти, які виросли в одностатевих союзах


РЕЗОЛЮЦІЯ: Громадського обговорення навчальної програми статевого виховання


ЧОМУ ФОНД ОЛЕНИ ПІНЧУК І МОЗ УКРАЇНИ ПРОПАГУЮТЬ "СЕКСУАЛЬНІ УРОКИ"


ЕКЗИСТЕНЦІЙНО-ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ПОРУШЕННЯ СТАТЕВОЇ ІДЕНТИЧНОСТІ ПІДЛІТКІВ


Батьківський, громадянський рух в Україні закликає МОН зупинити тотальну сексуалізацію дітей і підлітків


Відкрите звернення Міністру освіти й науки України - Гриневич Лілії Михайлівні


Представництво українського жіноцтва в ООН: низький рівень культури спілкування в соціальних мережах


Гендерна антидискримінаційна експертиза може зробити нас моральними рабами


ЛІВИЙ МАРКСИЗМ У НОВИХ ПІДРУЧНИКАХ ДЛЯ ШКОЛЯРІВ


ВІДКРИТА ЗАЯВА на підтримку позиції Ганни Турчинової та права кожної людини на свободу думки, світогляду та вираження поглядів



Типологія споживачів

За мірою кількісної визначеності розрізняють чотири види потреб.

З погляду часу потреби можуть бути поточними і перспек­тивними.

1. Абсолютні - ідеальні потреби взагалі - у речах, благах, нічим необмежені

2. Дійсні - займають деяке проміжне становище між абсолютни­ми потребами, з одного боку, і платоспроможними потребами, з іншого.

3. Задоволені - потреби, які фактично задоволені.

4. Платоспроможна потреба виступає як потреба, яку задоволе­но реально, вона обмежена готівковою платоспроможною мож­ливістю споживача.

Споживча панель — це вибіркова сукупність споживачів, призна­чена для систематичних спостережень за програмами, що заздалегідь розробляються.

За допомогою споживчої панелі можна отримати різноманітну інформацію про: кількість товару, що купується; розміри витрат на купівлю; частку ринку основних виробників; ціни, яким від­дається перевага; види товару, упакувань, підприємств роздріб­ної торгівлі; відмінності в поведінці споживачів, що належать до різних соціальних груп, живуть у різних містах, регіонах; прихильність до марки, підприємства; дієвість заходів марке­тингу.

 

2.Мотивація - це вияв схильностей у будь-якому напрямі.

Теорія мотивації З.Фрейда ґрунту­ється на визнанні дії певних психологічних сил

А. Маслоу визнавав, що безліч різних потреб можна поділити на п'ять основних катего­рій:

1. Фізіологічні потреби

2. Потреби в самозбереженні

3. Соціальні потреби

4. Потреби в повазі

5. Потреби в самоствердженні

Важливою частиною процесу вивчення поведінки спо­живачів є виявлення й оцінка відповідної сили мотивів, що впливають на придбання конкретних товарів.

Мотиви можуть бути первинні (природжені, біогенні) і вто­ринні (набуті, соціогенні). Крім них виділяють ще відносини ві­рування, звички, звичаї.

Під віруваннями розуміють суб'єктивні поняття про правду

Звички і звичаї вважають тісно пов'язаними. Перші відносять до окремих людей, другі - до суспільства.

 

3.Маркетингова діяльність у сфері вивчення поведінки покуп­ців має ґрунтуватися на таких принципах:

1. незалежність покупця;

2. мотивація і поведінка покупців - об'єкт системного дослід­ження;

3. поведінка покупців піддається впливу;

4. купівельна поведінка соціально законна.

На поведінку покупців впливає як система макрочинників (економічних, соціальних, культурних), чинників індивідуаль­них відмінностей (доходи, мотивація, рівень знань, захоплення, стиль життя, демографічні характеристики), так і психологічний процес, що характеризує реакції покупця.

4.Місткість ринку — це максимально можлива кількість товару, яка може бути реалізована в межах певного ринку за певний проміжок часу.

Розрізняють наступні методи визначення місткості ринку:

1. Визначення місткості ринку методом ланцюгових підстано­вок.

M=Кс х Nс х Р

 

2. Визначення місткості ринку на основі його структурних характеристик.

М = Мперв + Мповт + Мдод.

 

3. Визначення місткості ринку на основі індексу дослідницької панелі.

4. Визначення середньорічної місткості ринку на основі даних про інтенсивність споживання товару.

5.Визначення місткості ринку на основі сумування первин­них, повторних та додаткових продаж.

Розглянемо 2 методи визначення місткості ринку

Визначивши місткість ринку, кожна фірма має визначати та стежити за динамікою зміни своєї частки на ринку.

Частка ринку — це та частина місткості ринку, яка покривається даною фірмою.

Вона розраховується як відношення обсягу продажу даної фірми на ринку до загальної місткості ринку. Досить часто фір­ма може розраховувати свою частку щодо основного конкурента, як відношення свого обсягу продажу до обсягу продажу конку­рента.

 


Читайте також:

  1. Аналіз потреб споживачів та аналіз конкурентів у процесі маркетингового дослідження
  2. Види приміщень для обслуговування споживачів, їх характеристика
  3. Вплив маркетингової комунікації на поведінку споживачів
  4. Вплив товарної політики на поведінку споживачів
  5. Вплив цінової політики на поведінку споживачів
  6. Доведення до споживачів інформації про вид об’єкта туристичної інфраструктури та вид його категорії
  7. Дослідження поведінки споживачів промислового ринку.
  8. Дослідження поведінки споживачів споживчого ринку.
  9. Дослідження поведінки споживачів.
  10. Електричні навантаження характеризують споживання електричної енергії окремими споживачами, групою споживачів в цехові, групою цехів і підприємством в цілому.
  11. З'єднання споживачів зіркою. У загальному випадку несиметричного навантаження активна потужність трифазного приймача дорівнює сумі активних потужностей окремих фаз
  12. З'єднання споживачів трикутником. У загальному випадку несиметричного навантаження активна потужність трифазного приймача дорівнює сумі активних потужностей окремих фаз




Переглядів: 1187

<== попередня сторінка | наступна сторінка ==>
Віддалені | Роботи комерційного банку у СЕП

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

  

© studopedia.com.ua При використанні або копіюванні матеріалів пряме посилання на сайт обов'язкове.


Генерація сторінки за: 0.003 сек.