• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Види маркетингу.

Залежно від стану попиту на ринку розрізняють такі види маркетингу:

Конверсійний маркетинг – попит на товар\послугу негативний, треба його стимулювати.

Стимулюючий – попит на товар\послугу відсутній, потрібно його створити.

Розвиваючий маркетинг – попит потенційний (він існує, але товару чи послуги ще немає), необхідно зробити його реальним.

Ре маркетинг – попит знижується, необхідно його поновити, надати йому нового імпульсу.

Синхромаркетинг – попит коливається, необхідно його стабілізувати.

Підтримуючий маркетинг – попит відповідає можливостям фірми, потрібно його застабілізувати.

Де маркетинг – попит надмірний, необхідно його знизити.

Протидіючий маркетинг – сформувався ірраціональний попит, необхідно його звести до нуля.

5. Процес управління маркетингом.

Управління маркетингом – це аналіз, планування, втілення в життя і контроль за проведенням заходів, розрахованих на встановлення, зміцнення і підтримку вигідних обмінів з покупцями для досягнення завдань організації (одержання прибутку, зростання обсягу продажу, збільшення частки ринку).

Процес управління маркетингом складається з таких етапів:

1. аналіз ринкових можливостей: система маркетингових досліджень, маркетингова інформація, маркетингове середовище);

2. відбір цільових ринків: вимірювання об’ємів попиту, сегментування ринку і відбір цільових сегментів, позиціювання товару);

3. розробка комплексу маркетингу : розробка товарів, встановлення цін на товари, стимулювання збуту.

4. втілення в життя маркетингових досліджень: стратегія, планування, реалізація, контроль.

Тести до лекції №1

1. На що орієнтується підприємство, здійснюючи маркетингову діяльність:

a) На виробництво тих товарів, які потрібні споживачеві і на котрі існує значний попит;

b) На продаж тих товарів, які вже вироблені без врахування потреб споживачів.

2. Яку систему охоплює маркетинг:

a) Виробничу;

b) Збутову;

c) Виробничо-збутову.

3. Маркетинг починається :

a) З розроблення і виробництва товару;

b) З дослідження ринку та потреб споживачів;

c) З інформаційної рекламної кампанії.

4. Зміст та послідовність видів діяльності на підприємстві, яке орієнтується на маркетинг:

a) Масове виробництво – збут;

b) Вивчення потреб споживачів – масове виробництво – збут;

c) Масове виробництво – стимулювання збуту – збут.

5. Ринок, який відповідає ситуації, коли пропозиція перевищує попит:

a) Ринок продавця;

b) Ринок покупця.

6. Три фактори, які лежать в основі концепції соціально-етичного маркетингу:

a) Прибутковість підприємства, споживчі потреби, інтереси суспільства;

b) Прибутковість підприємства, окупність інвестицій та ефективність збуту.

Читайте також:

1. Види маркетингу.
2. Види організаційних структур служби маркетингу.
3. Визначення маркетингу. Цілі та завдання маркетингу.
4. ВИЗНАЧЕННЯ ТА ПРИНЦИПИ МАРКЕТИНГУ.
5. Вплив ПР на ефективність реалізації концепції маркетингу.
6. Еволюція концепції маркетингу.
7. Еволюція маркетингу.
8. Ефективність кампаній соціального маркетингу.
9. Завдання планування маркетингу.
10. Загальні правила - вороги маркетингу.
11. Комплекс маркетингу.

Переглядів: 4805