• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Принципи, методи, функції маркетингу.

Можна виділити такі основні принципи маркетингу:

1. Ретельний облік потреб споживача, стану і динаміки попиту, умов підприємницької діяльності.

2. Створення умов для максимального пристосування виробництва до вимог ринку, до структури попиту, виходячи з довгострокової перспективи.

3. Інформування потенційних споживачів і вплив на них за допомогою інструментів маркетингу.

Цілі маркетингу поєднують у п'ять груп:

- ринкові (частка на ринку, завоювання ринку, виявлення перспективних ринків);

- маркетингові (створення іміджу фірми, заходи щодо формування суспільної думки, обсяг продажів, обсяг прибутку, конкурентна боротьба);

- структурно-управлінські (удосконалювання структури керування);

- забезпечуючи (цінова політика, стимулювання збуту, споживчі властивості товару, параметри руху товарів);

- контроль діяльності.

Виділяють, як правило, три взаємозалежних комплекси задач маркетингу:

1) задачі, що відносяться до діяльності на ринку, тобто пов'язані з регулюванням попиту;

2) задачі, що відносяться до сфери підприємства або фірми;

3) задачі, що відносяться до навколишнього середовища

Другий комплекс містить задачі:

- узгодження стратегій розвитку виробництва, продажів і фінансування;

- узгодження використання інструментарію маркетингу;

- задачі організаційного характеру;

- створення банку маркетингової інформації;

- вибір необхідних інструментів маркетинг-міксу для досягнення поставлених цілей.

Третій комплекс містить задачі:

- недопущення штучних методів створення нестатку в яких-не-будь продуктах;

- боротьба з маніпуляцією рекламними засобами;

- зниження надмірних витрат у ринкові комунікації;

- усунення ненадійних товарів;

- упровадження упакування товарів, що відповідало б екологічним вимогам.

Маркетингова діяльність підприємства може бути представлена як послідовність чотирьох етапів, кожний з яких включає певну групу функцій.

Етапи маркетингової діяльності (функції маркетингу):

1. Аналіз ринкових можливостей:

- аналіз факторів маркетингового середовища;

- планування, збір, обробка, аналіз маркетингової інформації;

- дослідження ринку (аналіз і прогнозування кон'юнктури ринку);

- вивчення фірмової структури ринку: споживачів, конкурентів, посередників, постачальників;

- діагностика мікросередовища фірми.

2. Вибір цільових ринків:

- сегментування ринку;

- оцінка сегментів ринку;

- позиціонування товарів.

3. Розробка комплексу маркетингу:

- визначення товарної політики;

- визначення політики ціноутворення;

- визначення політики розподілу товару;

- визначення політики просування (комунікації).

3. Керування маркетингом:

- прийняття стратегічних маркетингових рішень;

- планування маркетингу;

- створення організаційних форм керування;

- контроль.

Читайте також:

1. Адвокатура в Україні: основні завдання і функції
2. Алгоритм знаходження ДДНФ (ДКНФ) для даної булевої функції
3. Але відмінні від значення функції в точці або значення не існує, то точка називається точкою усувного розриву функції .
4. Аналіз коефіцієнтів цільової функції
5. АРХІВНІ ДОВІДНИКИ В СИСТЕМІ НДА: ФУНКЦІЇ ТА СТРУКТУРА
6. Асимптоти графіка функції
7. Базальні ядра, їх функції, симптоми ураження
8. Базові функції, логічні функції
9. Банки як провідні суб’єкти фінансового посередництва. Функції банків.
10. Банківська система та її основні функції
11. Банківська система та її структура. Функції Центрального банку.
12. Банківська система: сутність, принципи побудови та функції. особливості побудови банківської системи в Україн

Переглядів: 971