• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Метод Старча.

Метод полягає в наступному. Кожен досліджуваний представник цільової аудиторії в присутності провідного опитування переглядає публікацію і відзначає рекламні оголошення, що він бачив раніше. . При цьому розрізняють читачів, що: 1) тільки бачили рекламне оголошення; 2) частково його читали й установили рекламодавця; 3) прочитали майже цілком весь зміст реклами. Метод дає можливість оцінити спровокований спогад, до якого опитуваного підводять у ході тестування. Його недоліком є те, що метод не зовсім надійний, тому що не дозволяє перевірити твердження опитуваних. Ті можуть «згадати» рекламу, що не бачили.

5. Метод «схованок».

При тестуванні використовують дійсні рекламні оголошення, з яких вилучена марка рекламованої чи фірми товар Опитувані повинні вказати, яка марка пропущена і, описавши асоціації, що викликає дане рекламне звертання.

Одним з напрямків тактичного контролю, здійснюваної! рекламною службою фірми є аналіз ефективності витрати коштів на здійснення окремих рекламних чи заходів кампаній.

Визначення економічного (збутового, торгового) ефекту реклами є сложнейшей проблемою навіть у порівнянні з визначенням комунікативного ефекту. Не повторюючи сказаного вище, можна відзначити наступне.

До вже наявних численних невизначеностей додається наступна ( та сама сума коштів ) може бути з однаковим успіхом витрачена як на геніальну рекламу, так на бездарну.

Виходячи з цього можна, без великого ризику помилитися, досить скептично поставитися до численних методик, що дозволяють точно визначити економічний ефект реклами. До виключень, та й то з визначеними застереженнями, можна віднести рекламні кампанії, що використовували тільки «директ мейл» - систему замовлень по кабельному телебаченню.

У той же час, визначену цінність в аналізі ефективності рекламної кампанії можуть принести такі допоміжні показники торгової ефективності:

1) обсяг приросту товарообігу за період, що пройшов після рекламної кампанії;.

2) відношення приросту обсягу продажів товару до суми витрат на його рекламу;

3) відношення приросту прибутку, отриманої після рекламної! кампанії, до суми рекламних витрат;

4) динаміка рівня рекламних витрат у загальному обсязі товарів обороту;

5) витрати на рекламу, що приходяться на 1000 споживачів, подвергшихся впливу усіх видів реклами;

6) витрати на рекламу, що приходяться на 1000 споживачів, подвергшихся впливу даного засобу реклами;

7) кількість покупок даного товару, викликаних його рекламою, і ін.

Зі сказаного вище можна зробити висновок про те, що контроль реклами навіть на рівні рекламної служби фірми, що навіть носить тактичний характер вимагає досить багато умінь і високої компетентності співробітників, зусиль і засобів. Тому проведення заходів контролю реклами економічно доцільно тільки при досить високих обсягах рекламних витрат.

Читайте також:

1. D) методу мозкового штурму.
2. H) інноваційний менеджмент – це сукупність організаційно-економічних методів управління всіма стадіями інноваційного процесу.
3. I Метод Шеннона-Фано
4. I. Метод рiвних вiдрiзкiв.
5. VII. Нахождение общего решения методом характеристик
6. А. науковий факт, b. гіпотеза, с. метод
7. Автоматизація водорозподілу на відкритих зрошувальних системах. Методи керування водорозподілом. Вимірювання рівня води. Вимірювання витрати.
8. Агрегативна стійкість, коагуляція суспензій. Методи отримання.
9. АгротехнІЧНИЙ метод
10. Адаптовані й специфічні методи дослідження у журналістикознавстві
11. Адміністративні (прямі) методи регулювання.
12. Адміністративні методи - це сукупність прийомів, впливів, заснованих на використанні об'єктивних організаційних відносин між людьми та загальноорганізаційних принципів управління.

Переглядів: 635