Метод Старча.

Метод полягає в наступному. Кожен досліджуваний представник цільової аудиторії в присутності провідного опитування переглядає публікацію і відзначає рекламні оголошення, що він бачив раніше. . При цьому розрізняють читачів, що: 1) тільки бачили рекламне оголошення; 2) частково його читали й установили рекламодавця; 3) прочитали майже цілком весь зміст реклами. Метод дає можливість оцінити спровокований спогад, до якого опитуваного підводять у ході тестування. Його недоліком є те, що метод не зовсім надійний, тому що не дозволяє перевірити твердження опитуваних. Ті можуть «згадати» рекламу, що не бачили.

5. Метод «схованок».

При тестуванні використовують дійсні рекламні оголошення, з яких вилучена марка рекламованої чи фірми товар Опитувані повинні вказати, яка марка пропущена і, описавши асоціації, що викликає дане рекламне звертання.

Одним з напрямків тактичного контролю, здійснюваної! рекламною службою фірми є аналіз ефективності витрати коштів на здійснення окремих рекламних чи заходів кампаній.

Визначення економічного (збутового, торгового) ефекту реклами є сложнейшей проблемою навіть у порівнянні з визначенням комунікативного ефекту. Не повторюючи сказаного вище, можна відзначити наступне.

До вже наявних численних невизначеностей додається наступна ( та сама сума коштів ) може бути з однаковим успіхом витрачена як на геніальну рекламу, так на бездарну.

Виходячи з цього можна, без великого ризику помилитися, досить скептично поставитися до численних методик, що дозволяють точно визначити економічний ефект реклами. До виключень, та й то з визначеними застереженнями, можна віднести рекламні кампанії, що використовували тільки «директ мейл» - систему замовлень по кабельному телебаченню.

У той же час, визначену цінність в аналізі ефективності рекламної кампанії можуть принести такі допоміжні показники торгової ефективності:

1) обсяг приросту товарообігу за період, що пройшов після рекламної кампанії;.

2) відношення приросту обсягу продажів товару до суми витрат на його рекламу;

3) відношення приросту прибутку, отриманої після рекламної! кампанії, до суми рекламних витрат;

4) динаміка рівня рекламних витрат у загальному обсязі товарів обороту;

5) витрати на рекламу, що приходяться на 1000 споживачів, подвергшихся впливу усіх видів реклами;

6) витрати на рекламу, що приходяться на 1000 споживачів, подвергшихся впливу даного засобу реклами;

7) кількість покупок даного товару, викликаних його рекламою, і ін.

Зі сказаного вище можна зробити висновок про те, що контроль реклами навіть на рівні рекламної служби фірми, що навіть носить тактичний характер вимагає досить багато умінь і високої компетентності співробітників, зусиль і засобів. Тому проведення заходів контролю реклами економічно доцільно тільки при досить високих обсягах рекламних витрат.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Тактичний контроль реклами	\|	Реклама і суспільство. Консьюмеризм

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.005 сек.