Процес формування та створення бренду

Процес формування брендуможе бути представлений такими послідовними етапами:

1. позиціювання бренду;

2. формування стратегії бренду;

3. розробка ідеї бренду;

4. пошук імені бренду;

5. тестування бренду.

Для того щоб створити ефективний бренд, необхідно визначити місце, яке має посісти даний бренд у думках потенційних споживачів порівняно із товарами конкурентів. Стратегія такого позиціювання полягає у тому, що творець бренда фокусує увагу споживацької аудиторії на тих перевагах, які виокремлюють бренд серед конкурентів. Тому розробник бренда має задати собі та всім учасникам його створення такі запитання й отримати на них вичерпні відповіді:

1. Для кого розробляється бренд? — тобто визначення цільової групи споживачів або користувачів цього товару;

2. Чому вони мають купувати цей товар-бренд? — визначення вигоди, яку має отримати від такого товару потенційний покупець;

3. Із якою метою споживацька цільова аудиторія купуватиме цей товар? — тобто сфера застосування бренда;

4. Проти якого конкурента? — визначення конкуруючих товарних марок, їхніх переваг і вад, стратегії просування товарів конкурентів на ринку, частка ринку їхніх товарів тощо.

Вивчення сучасної практики вибору комерційної назви бренда показує, що найчастіше такі назви добираються емпіричним шляхом, без застосування об’єктивних критеріїв. Найпопулярнішим є метод, коли складається довгий перелік благозвучних слів, з яких вибирають одне, найбільш підходяще на думку розробників для даного товару.Проводять також відкриті чи закриті конкурси. Також існує метод мозкового штурму, коли збирається група зацікавлених, але не компетентних щодо всіх тонкощів брендингу людей.

Але творці престижних брендів точно знають, що створення бренда — це творчість, яка базується на глибоких знаннях ринку, це бізнес висококваліфікованих спеціалістів-професіоналів.

Тому фахівці створили базову систему створення бренда яка позначила ті основні архітектурні елементи, за допомогою яких будується успішний бренд[11].

Процес створення назви бренда можна поділити на два етапи: перший — визначення звернення, яке хоче передати виробник або посередник споживацькій аудиторії, другий — перетворення звернення на форму комерційної назви (рис.13.1.):

Рис.13.1. Процес створення назви бренда

Створення нових брендів може відбуватися заправилами семантики:

1. Передавати тільки позитивну інформацію.

2. Відбирати й створювати комерційні назви, які не тільки відбивають природу товарної марки (шипіння газованих напоїв, гірську свіжість тощо), а й враховують такі чинники:

· культурні (культура, субкультура, класова приналежність);

· соціальні (референтні групи, сім’я, ролі та статуси);

· особистісні (вік та етап життєвого циклу, род занять, економічне становище, спосіб життя, тип особистості та уявлень про себе);

· психологічні (мотивація, сприйняття, засвоєння, погляди та думки).

3. Назва чи логотип були неповторними та оригінальними, а також щоб уже від однієї назви товару або підприємства чи фірми у потенційного споживача склалося сприятливе враження та виникло бажання мати з ними справу.

4. Виключення з переліку можливих комерційних назв прізвищ, термінів-описів, назв, які вже використовувались іншими або співзвучні їм, абревіатур, а також термінів, що мають непридатні для цільової аудиторії омоніми та переклади.

Отже, брендинг— це науково обґрунтований процес створення та підтримання бренда з використанням досягнень соціології та психології і норм законодавства. Соціологія та психологія допомагають вивчити типового представника цільової аудиторії та дослідити й зробити висновки щодо того, про що хоче почути цей представник у назві товару чи підприємства, які слова є для нього такими, що викликають позитивне ставлення. Семантика вчить передавати необхідну інформацію та впливати на сприйняття її потенційним споживачем. Законодавство визначає право власності на назву торгової марки або на назву підприєм-
ства та його товарні марки.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Брендинг як інструмент маркетингової політики комунікацій	\|	Управління активами бренду

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.