• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Тлумачний словник
Авто
Автоматизація
Архітектура
Астрономія
Аудит
Біологія
Будівництво
Бухгалтерія
Винахідництво
Виробництво
Військова справа
Генетика
Географія
Геологія
Господарство
Держава
Дім
Екологія
Економетрика
Економіка
Електроніка
Журналістика та ЗМІ
Зв'язок
Іноземні мови
Інформатика
Історія
Комп'ютери
Креслення
Кулінарія
Культура
Лексикологія
Література
Логіка
Маркетинг
Математика
Машинобудування
Медицина
Менеджмент
Метали і Зварювання
Механіка
Мистецтво
Музика
Населення
Освіта
Охорона безпеки життя
Охорона Праці
Педагогіка
Політика
Право
Програмування
Промисловість
Психологія
Радіо
Регилия
Соціологія
Спорт
Стандартизація
Технології
Торгівля
Туризм
Фізика
Фізіологія
Філософія
Фінанси
Хімія
Юриспунденкция

Модель впливу реклами лікарського засобу на потенційного споживача

С п о ж и в а ч і				Раціональність вибору засобу розповсюдження реклами
Увага
		Форма рекламного звернення: проста, художня, науково-популярна, змішана, стандартна, нестандартна
		Структура рекламного звернення: заголовок, основний текст, довідкова інформація
Зацікавленість
		Зміст рекламного звернення
Імпульс		Асоціативний зв'язок рекламованого лікарського засобу з конкретними потребами споживача
		Раціональні мотиви: мотиви збереження або поліпшення здоров’я, якості, на­дійності, гарантій, вигоди
Бажання		Емоційні мотиви: мотиви радості, свободи, гордості, гумору, самореалізації
		Моральні та соціальні мотиви – апелювання до почуття справедливості та порядності, захисту довкілля
Вчинок		Рішення про придбання рекламованого лікарського засобу

„Паблік рілейшнз“ (PR) фармацевтичної фірми

У середині фармацевтичної фірми

Ø дослідження суспільної думки в колективі і встановлення атмосфери співпраці Ø організація корпоративних комунікацій з метою формування фірмової культури і стилю та соціальної відповідальності Ø профілактика конфліктів, зниження плинності кадрів Ø підготовка виступів керівництва, вручення премій, нагород Ø формування іміджмейкингу (цілеспрямованих зусиль на створення потрібного образу особистості), опрацювання рекомендацій

Поза фармацевтичною фірмою

Ø вивчення суспільної думки, “розкручування” бренду Ø організація ефективних комунікацій з цільовими аудиторіями Ø опрацювання моделі антикризисного управління Ø створення довірливих контактів із ЗМІ Ø організація креативної діяльності (формування іміджу, репутації)

Функції „паблік рілейшнз“

ä інформаційна - повідомлення про діяльність фармацевтичного підприємства, його можливості, лікарські засоби;

ä престижна - створення сприятливого враження про фірму, її препарати;

ä бар'єрна - утруднення конкурентам рекламування своїх ліків, проникнення на ринки підприємства (не порушуючи закону про недобросовісну конкуренцію);

ä передрекламна - створення умов і ситуацій, які полегшують рекламування ліків фірми;

ä нагадувальна - популяризування товарних марок підприємства, інших елементів фірмового стилю.

Читайте також:

1. CMM. Модель технологічної зрілості. Зрілі і незрілі організації.
2. Demo 7: Модель OSI (модель взаімодії відкритих систем)
3. G2G-модель електронного уряду
4. I визначення впливу окремих факторів
5. I етап. Аналіз впливу типів ринку на цінову політику.
6. O модель привабливість - конкурентоспроможність (матриця Мак Кінсі).
7. OSI - Базова Еталонна модель взаємодії відкритих систем
8. V теорія граничної корисності визначає вартість товарів ступенем корисності останньої одиниці товару для споживача.
9. V – модель
10. Абстрактна модель
11. Абстрактна модель
12. Абстрактна модель оптимального планування виробництва

Переглядів: 514