• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Модель впливу реклами лікарського засобу на потенційного споживача

С п о ж и в а ч і				Раціональність вибору засобу розповсюдження реклами
Увага
		Форма рекламного звернення: проста, художня, науково-популярна, змішана, стандартна, нестандартна
		Структура рекламного звернення: заголовок, основний текст, довідкова інформація
Зацікавленість
		Зміст рекламного звернення
Імпульс		Асоціативний зв'язок рекламованого лікарського засобу з конкретними потребами споживача
		Раціональні мотиви: мотиви збереження або поліпшення здоров’я, якості, на­дійності, гарантій, вигоди
Бажання		Емоційні мотиви: мотиви радості, свободи, гордості, гумору, самореалізації
		Моральні та соціальні мотиви – апелювання до почуття справедливості та порядності, захисту довкілля
Вчинок		Рішення про придбання рекламованого лікарського засобу

„Паблік рілейшнз“ (PR) фармацевтичної фірми

У середині фармацевтичної фірми

Ø дослідження суспільної думки в колективі і встановлення атмосфери співпраці Ø організація корпоративних комунікацій з метою формування фірмової культури і стилю та соціальної відповідальності Ø профілактика конфліктів, зниження плинності кадрів Ø підготовка виступів керівництва, вручення премій, нагород Ø формування іміджмейкингу (цілеспрямованих зусиль на створення потрібного образу особистості), опрацювання рекомендацій

Поза фармацевтичною фірмою

Ø вивчення суспільної думки, “розкручування” бренду Ø організація ефективних комунікацій з цільовими аудиторіями Ø опрацювання моделі антикризисного управління Ø створення довірливих контактів із ЗМІ Ø організація креативної діяльності (формування іміджу, репутації)

Функції „паблік рілейшнз“

ä інформаційна - повідомлення про діяльність фармацевтичного підприємства, його можливості, лікарські засоби;

ä престижна - створення сприятливого враження про фірму, її препарати;

ä бар'єрна - утруднення конкурентам рекламування своїх ліків, проникнення на ринки підприємства (не порушуючи закону про недобросовісну конкуренцію);

ä передрекламна - створення умов і ситуацій, які полегшують рекламування ліків фірми;

ä нагадувальна - популяризування товарних марок підприємства, інших елементів фірмового стилю.

Читайте також:

1. CMM. Модель технологічної зрілості. Зрілі і незрілі організації.
2. Demo 7: Модель OSI (модель взаімодії відкритих систем)
3. G2G-модель електронного уряду
4. I визначення впливу окремих факторів
5. I етап. Аналіз впливу типів ринку на цінову політику.
6. O модель привабливість - конкурентоспроможність (матриця Мак Кінсі).
7. OSI - Базова Еталонна модель взаємодії відкритих систем
8. V теорія граничної корисності визначає вартість товарів ступенем корисності останньої одиниці товару для споживача.
9. V – модель
10. Абстрактна модель
11. Абстрактна модель
12. Абстрактна модель оптимального планування виробництва

Переглядів: 568