• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Завдання на комунікативну вправність

Лекція 3. Прийоми реклами та PR: ефективність журналістського матеріалу – 4 год.

ТЕМА 3. ПРИЙОМИ РЕКЛАМИ ТА PR: ЕФЕКТИВНІСТЬ ЖУРНАЛІСТСЬКОГО МАТЕРІАЛУ

Завдання на комунікативну вправність

У письмовій формі довести або спростувати теореми 1-3 із переліку в кінці програми.

Контрольні запитання:

1. Що таке структура твору?

2. Які типи структур твору Ви можете назвати? Дайте їм коротку характеристику.

3. Як формується додатковий смисл у творі? Назвіть типи підтексту.

4. Дайте коротку характеристику структурним прийомам впливу, вкажіть можливості їх використання в конкретних ситуаціях мовлення.

Контрольне завдання:

Підготуватися до тесту за змістом лекції.

Рекомендована література [6, 7, 9, 10, 16, 19, 20, 22-24].

Функціональні комунікативні відмінності між рекламою та PR. Рекламна комунікація і її характеристика. Поняття віртуального світу. Проникнення аспектів рекламної комунікації у сферу публічного мовлення: ситуації, типи, образність і символічність, міфотворення. Ефективні прийоми реклами, оцінка їх комунікативного потенціалу: образ-вампір, ефект краю, уведення еталону, типи еталонів, нарощування закономірності та її злам, відтяжка, наклеювання ярликів, „сяючі узагальнення”.

PR як сфера комунікативної діяльності. Жанри інформаційної діяльності в PR. Прийоми підвищення ефективності прес-релізу. Напрямки організаційної діяльності в PR. Поняття інформаційної акції. Прийоми інформаційних акцій: формування порядку денного, „свої хлопці”, просування через медіаторів, зв’язування, використання референтних груп, рефреймінг інформації. Поняття стратегії й тактики впливу: контекст технологій ефективної комунікації.

Питання, які повинні бути засвоєні:

1. Реклама та PR як різні види інформаційної діяльності: функціональний аспект.

2. Символічність та віртуальність рекламного світу.

3. Ефективність прийомів реклами, специфіка їх застосування в журналістському творі.

4. Прийоми PR як система забезпечення інформаційних акцій у журналістській діяльності .

Завдання для самостійної роботи (2 год.)

1. Описати приклади використання прийомів реклами і PR у масовій комунікації. (Письмово, 2 прийоми)

У письмовій формі довести або спростувати теореми 17-20 із переліку в кінці програми.

Контрольні запитання:

1. В чому різниця між інформаційною діяльністю в сфері реклами і PR?

2. Назвіть найбільш типові прийоми реклами, що використовуються в журналістських матеріалах? Дайте їм коротку характеристику.

3. Назвіть найбільш типові прийоми PR, що використовуються для забезпечення інформаційних акцій? Дайте їм коротку характеристику.

4. В чому різниця між стратегічними й тактичними підходами до організації інформаційної діяльності?

Контрольне завдання:

Підготуватися до тесту за змістом лекції.

Рекомендована література [4, 6, 11, 12, 15, 20, 26, 30].

Читайте також:

1. V. Завдання.
2. VІ. Підсумки уроку і повідомлення домашнього завдання.
3. Адаптація персоналу: цілі та завдання. Введення у посаду
4. Адвокатура в Україні: основні завдання і функції
5. АКТУАЛЬНI ПРОБЛЕМИ І ЗАВДАННЯ КУРСУ РОЗМIЩЕННЯ ПРОДУКТИВНИХ СИЛ УКРАЇНИ
6. Актуальність і завдання курсу безпека життєдіяльності. 1.1. Проблема безпеки людини в сучасних умовах.
7. Аналіз руху грошових коштів у контексті нової фінансової звітності Важливим завданням аналізу фінансового стану підприємства є оцінка руху грошових коштів підприємства.
8. Аудит, його мета та завдання
9. Багатокритеріальні завдання оптимального керування
10. Багатокритерійні завдання і можливі шляхи їхнього рішення.
11. Безпека життєдіяльності людини – найважливіше завдання людської цивілізації
12. Бухгалтерська звітність, її значення, завдання і вимоги

Переглядів: 1219