Рівні товару для продажу

Він може бути представленим у вигляді символу, знаку, буквами, числами.

Товарний знак захищає виключні права виробника – продавця; помітно підвищує цінність і значущість товару, посилює увагу покупця; є одним з видів промислової власності (закріплено Паризькою конвенцією в 1983р.).

З позицій маркетингу, товарний знак – це особливий символ товарної відповідальності, який вказує, кому належить виключне право розпоряджатися даним товаром, отримувати прибуток і відповідати за поставки неякісного товару.

Товарний знак створює для власника високу репутацію і економічну вигоду.

Товарна марка виконує наступні функції:

- свідчить про високу якість товару, що продається;

- викликає довіру у покупця через високу репутацію власника товарного знаку;

- здійснює контроль за якістю товару.

Реєстрація товарних знаків необхідна не тільки для боротьбі з конкурентами, рекламою, а й для можливого продажу ліцензії на використання товарної марки.

(“Coca – Cola” продала ліцензію за 3млрд.$; “Camel” оцінила свій товарний знак в 10млрд.$).

Існує чотири типа позначення торгової марки:

I. фірмове ім’я – слово, буква або група слів, букв, які можуть бути промовлені;

II. фірмовий знак – символ, малюнок, колір;

III. торговельний образ – персоніфікована торгова марка тобто торгова марка, що відображає імідж фірми або її специфіку („Ланком”, Пані Валевска та ін.);

IV. торговельний знак – фірмове ім’я, фірмовий знак, торговий образ або їх сполучення, які захищені юридично, тобто зареєстровані.

Якщо використовується зареєстрований торговий знак

ставиться

Тільки реєстрація цих маркетингових позначень забезпечує юридичний захист від використання конкурентами.

Корпоративні символи є сукупністю знакової символіки, в якій відображено назву фірми, торговельні образи, торговельні знаки, – узагальнений образ фірми.

Товарний знак є складовою частиною більш широкого поняття – фірмовий стиль.