• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Маркетингові стратегії на різних етапах життєвого циклу виробу

Маркетингові стратегії розвитку підприємства на відповідних етапах життєвого циклу товару доволі різняться, що зумовлено характерними особливостями кожного із цих етапів. Так, для проникнення на ринок (етап впровадження на ринок нового товару) підприємство доволі часто використовує маркетингову цінову стратегію проникнення на ринок та маркетингову стратегію інтенсифікації комерційних зусиль (інтенсивний розвиток), тобто встановлення невисоких цін, що стимулюють споживача випробувати й оцінити новинку. Але коли підприємство має уже міцні ринкові позиції, а товар захищений патентами, можуть встановлюватись високі престижні ціни, які прийнятні лише для верхніх ешелонів ринку.

Підприємство на етапі зрілості має на меті утримання позицій товару на ринку. Витрати на просування продукції дещо знижуються, реклама має характер нагадування. Споживачами товару стає масовий ринок, що дає можливість підприємству отримувати максимальні прибутки. Але у другій половині цього етапу відбувається насичення ринку товаром, виникає тенденція до зменшення обсягів збуту. Високий рівень конкуренції зумовлює зниження цін. Підприємства, що мають слабші позиції, вибувають із ринку, і на ньому залишаються головні конкуренти.

Стратегії продовження етапу зрілості:

· модифікація ринку, тобто його розширення, вихід на нові сегменти; пошук нових способів використання товару;

· модифікація товару, тобто зміна його характеристик, модернізація, поліпшення дизайну;

· модифікація комплексу маркетингу, зокрема зміна цінової політики, каналів розподілу, акцентів у рекламній кампанії, поліпшення сервісу тощо.

Падіння обсягів збуту на етапі спаду може бути стрімким або повільним, але незмінною залишається сутність цього етапу: товар морально старіє, з'являються нові, досконаліші товари.

Стратегії підприємства на етапі спаду ЖЦТ:

· припинити випуск застарілої продукції;

· якщо товар ще рентабельний, деякий час "збирати плоди", різко скорочуючи витрати на його маркетинг (рекламу, збутову мережу тощо);

· укласти контракти на його виробництво з дочірніми підприємствами в інших країнах чи регіонах.

Читайте також:

1. III. Актуалізація опорних знань дітей та їхнього життєвого досвіду.
2. IV Етап: Вибір стратегії керування виявленими ризиками й виділення пріоритетних напрямків роботи
3. IV. Розгляд зразка виробу.
4. IV. Розгляд зразка виробу.
5. IV. Розгляд зразка виробу.
6. IV. Розгляд зразків виробу.
7. IV. Розгляд зразків виробу.
8. VII розділ. Маркетингові рішення з розподілу та збуту товару
9. Адаптаційні зміни суглобово-зв'язкового апарату спортсменів різних спеціалізацій.
10. Адаптація організаційної структури до стратегії
11. Але різних за значенням
12. Але різних за значенням.

Переглядів: 410