• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Розділ «Маркетинг»

І. Вихідні дані

Підприємство «Арсенал» виходить на ринок з новим товаром -пилососом моделі «Комета». Інформація, зібрана фахівцями відділу маркетингу, свідчить, що на цьому регіональному ринку «Комета» конкуруватиме з двома моделями-конкурентами «Уран» та «Тайфун». У ході дослідження ринку виявлено, що найбільшою популярністю користуються невеликі, маневрові пилососи, які становлять 75% від загального обсягу продажу пилососів на цьому регіональному ринку. Відомі основні характеристики моделей: номінальна потужність, маса, ємність, ціна, а також результати оцінювання моделей за такими параметрами, як «очищення покриття», «зручність у користуванні», «екологічність», до якого були залучені фахівці-розробники товару, представники роздрібної торгівлі, а також споживачі. Характеристика моделей-конкурентів наведена в табл. 2.1.

Результати маркетингових досліджень дали змогу відділу маркетингу сформулювати вимоги до ідеального пилососу. Передусім, ідеальний пилосос має добре очищати покриття, поверхню, бути зручним у користуванні, екологічним, крім того, бути недорогим, середньої потужності, легким і невеликих розмірів.

Перелік параметрів та їхні значення для ідеального пилососа наведено в табл. 2.2. Ціна виробу не повинна перевищувати 700 грош. од.

II. Завдання до ситуації

1. Необхідно визначити конкурентоспроможність моделі пилососу «Комета» для встановлення ціни моделі для виведення його на новий регіональний ринок.

2. Визначити інтегральний показник конкурентоспроможності.

3. Обґрунтувати висновки щодо рівня конкурентоспроможності виробу.

4. Розробити заходи щодо підвищення конкурентоспроможності товару.

ПІ. Інформаційне забезпечення задачі

Таблиця2.1

Характеристики моделей пилососів

Таблиця 2.2

Характеристика ідеального пилососа

Читайте також:

1. IV розділ. Сегментація ринку та вибір цільового сегменту
2. IІI розділ. Аналіз стану маркетингового середовища підприємства
3. V розділ. Товарна політика підприємства
4. VI розділ. Маркетингова цінова політика
5. VII розділ. Маркетингові рішення з розподілу та збуту товару
6. VIII розділ. Маркетингова політика комунікацій
7. А) Роздільне складання таблиць (За підручником Богдановича М.В.)
8. Аварійно-рятувальні підрозділи Оперативно-рятувальної служби цивільного захисту, їх призначення і склад.
9. Актив і пасив балансу складаються також з певних розділів.
10. Активи, що реалізуються повільно (А3) – це статті 2-го розділу активу балансу, які включають запаси та інші оборотні активи (рядки 100 до 140 включно, а також рядок 250).
11. Аналіз бойових дій пожежних підрозділів
12. Б – розділення гелю на дві фази

Переглядів: 596