IV. Алгоритм розв’язання задачі

Крок 1. Визначення переліку параметрів, які підлягають оцінюванню, та їхньої питомої ваги.

Конкурентоспроможність товару – сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечує задоволення конкретної потреби (здатність товару бути виділеним споживачем з аналогічних товарів, які пропонуються на ринку підприємствами-конкурентами). Щоб оцінити рівень конкурентоспроможності товару, слід враховувати два аспекти, які впливають на вибір товару покупцем. Перший – це корисний ефект, що матиме споживач, купуючи товар, який має дві складові: якість та сервісні послуги. Другий – витрати, пов’язані з придбанням та експлуатацією товару. Більший корисний ефект і менші витрати є привабливими чинниками при виборі товарів споживачами і сприяють підвищенню конкурентоспроможності товару.

На основі наведеної інформації можна зробити висновки, що потрібно оцінювати:

технічні параметри

a. очищення покриття;

b. зручність у користуванні;

c. номінальну потужність;

d. екологічність;

e. масу;

f. ємність; економічні параметри

g. ціну.

Ваговий індекс кожного технічного параметра наведено в табл 2.2.

Крок 2. Розрахунок одиничних параметричних індексів.

Розрахунок одиничних параметричних індексів здійснюється за формулами:

q_i = P_i / P _баз_i q_1,2,3,4,5,6 = P_1,2,3,4,5,6 / P _баз_1,2,3,4,5,6

де q_і– одиничний параметричний індекс, розрахований за параметром;

Р_і – значення параметра вибору;

Р_баз – аналогічний параметр базового виробу, з яким здійснюється порівняння.

Оскільки підвищення показника «маса» призводить до погіршення його споживчих властивостей, то параметр розраховується за формулою:

q₅ = Р_баз_{× 5} / Р₅.

Треба врахувати, що значення жорстких параметрів (q₃, q₅, q₆) чітко визначені – 1200 Вт, 8 кг, 4 л. Щодо «м’яких» параметрів – «очищення покриття», «зручність у користуванні», «екологічність» – оцінка ідеального виробу відповідає максимальній оцінці – 5 балів за 5-бальною шкалою, за якою експерти оцінювали цей товар.

Наприклад, оцінка параметра «номінальна потужність» (параметричний індекс q₃) для моделі «Комета», розрахована за формулою, становить:

q₃ = Р₃ / Р _баз₃ = 1100 / 1200 ∙ 100% = 92%

Параметричний індекс моделі «Комета» за параметром «маса» q₅, розрахований за формулою, становить:

q₅ = Р _баз₅ / Р₅ = 8,0 / 8,5 ∙ 100% = 94%.

Результати розрахунків занесені до табл. 2.3.

Таблиця 2.3

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Розділ «Маркетинг»	\|	Розрахунок одиничних і групових параметричних індексів за технічними показниками

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.