Комплексно-системний підхід

Сутність маркетингу

На сьогодні серед економістів не існує єдиної точки зору щодо трактування сутності маркетингу. Проте існує декілька підходів:

Концептуальний підхід передбачає

- спрямування ділового мислення на інтегровану, орієнтовану на споживача і кінцевий результат діяльності фірми;

- оснований на точному знанні, передбаченні та врахуванні вимог ринку і побажань споживачів комплекс науково обґрунтованих уявлень про управління виробничозбутовою діяльністю фірми в умовах ринкових відносин;

- систематизоване і планомірне спрямування всіх функцій підприємства на задоволення потреб споживачів і на можливості використання потенційних ринків, а також своєчасне реагування на управлінські рішення з боку ринку.

- охоплює усі стадії руху товару, починаючи з визначення потреб і попиту, організації виробництва, надання різноманітних послуг, пов'язаних з продажем, і закінчуючи організацією після-продажного обслуговування;

- процес, завдяки якому суспільство, по-перше, забезпечує свої споживні потреби, по-друге, створює і розвиває систему розподілу продукції, по-третє, виходячи із технічних, економічних, стичних і соціальних умов сприяє пошукам тих товарів, які реалізуються внаслідок ринкового розподілу праці.

Згідно з функціональним підходом, маркетинг – це:

- функція творчого використання ресурсів фірми для досягнення відповідності між її можливостями і попитом;

- торговельна діяльність, яка сприяє отриманню товарів чи послуг, їх просуванню від виробників до споживачів;

- упорядкування потоку товарів чи послуг від виробників до споживачів чи користувачів;

- задоволення побажань і потреб людей;

- забезпечення відповідного рівня життя в суспільстві, встановлення його стандартів;

- забезпечення співвідношень обміну, а також існуючої економічної системи;

- мінімізація зусиль для збуту товарів чи послуг;

- планування і втілення в життя задуму, оцінка попиту, ціноутворення, просування і розподіл ідей, товарів чи послуг завдяки обміну, що здатний задовольнити потреби, використанню гарантійних умов і після продажного обслуговування споживачів.

Товарний підхід до розуміння маркетингу полягає в тому, щоб розглядати товар з погляду його ринкових проблем та етапів життєвого циклу. Відповідно до нього основними питаннями маркетингу є вивчення попиту та цін на товари, факторів, які впливають на гнучкість попиту, умови ціноутворення, витрати, надходження грошей і прибутків на різних стадіях проходження товару від виробника до споживача.

Системно-поведінковий підхід репрезентує маркетинг з погляду проблем, пов'язаних зі змінами у маркетинговій системі і передбачуваними характеристикою і наслідками таких змін.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Поняття менеджменту, його основні принципи і методи управління	\|	Принципи і стратегічні завдання маркетингу

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.004 сек.