Роль мас-медіа в PR-кампанії

Серед засобів масової інформації найбільш важливою для реалізації завдань PR є преса або мас-медіа. Пресу часто називають також «четвертою владою» після законодавчої, виконавчої і судової. Сама назва – «четверта влада» – дуже закономірна, тому що інформація в пресі найчастіше «йде» по двох каналах – «зверху» (від структур влади) і «знизу» (від народних мас).

Роль преси в PR зводиться до варіантів можливого впливу на суспільну думку за умови її певної дієвості, швидкості реакції громадськості на виступи в пресі та її ефективності, рівня досягнення виступом поставленого завдання.

Відчуваючи запити аудиторії, журналіст мов би за хвіст «дістає» неповторну рибину інформації поступово «витягуючи» на берег її всю, тим самим надаючи можливість іншим рибалкам оцінити усю величину риби-проблеми.

Завдання преси вчасно, правдиво і повно відображати події, обговорювати гострі реальні проблеми, що хвилюють маси людей. Будь-яке обговорення проблем у відкритій пресі (дискусія) приводить читача до усвідомлення ним своєї значимості у вирішенні суспільних справ і соціальних проблем. Кожна інформація про подію повинна декілька разів наполегливо повторюватися в пресі, тільки тоді вона «спрацює» і буде сприйнята масами. Завдання журналіста полягає в тому, щоб уміло робити цей повтор.

Для успіху мас-медіа у проведенні PR-кампанії необхідно вирішити ряд таких завдань:

—вибрати актуальну проблему, що цікавить цільову аудиторію;

—просто і аргументовано викладати матеріал, починаючи з головного;

—підбирати логічно побудовані відповідно до жанру засоби;

—технічно грамотно та високоякісно подавати матеріали;

—ефективно взаємодіяти з цільовою аудиторією;

—всім колективом старанно працювати над проектом статті;

—щорічно збільшувати тираж видання чи обсяг передачі.

Серед основних засобів реалізації завдань PR через мас-медіа називають правдивість і зрозумілість подаваного аудиторії матеріалу. Результат PR у пресі досягається по двох каналах: творчому і технологічному. Перший канал – підготовка статей на основі зібраного й обробленого журналістом матеріалу. Другий канал – власне видання друкованої продукції.

Робота редакцій газет і журналів повинна проводитись, зазвичай, у творчій атмосфері колективного обговорення по темах. Для адекватного відображення нової теми чи проблеми, освітлюваної в мас-медіа, треба обрати той жанр оповідання, засоби якого дозволяють найбільш ефективно подати матеріал. Будь-яка публікація повинна мати свої закономірності жанру: коли, де і що відбулося – це необхідно виносити на передову.

Завдання PR можуть вирішуватись або відкрито через публікацію іміджевих статей про справи й успіхи фірми чи подаватись як результат опитувань експертів про те, що передувало виходу фірми на передове місце рейтингу. Ці завдання в мас-медіа можна вирішити і непрямим шляхом, розповідаючи про щось зовсім інше, чи другорядне і лише злегка торкаючись основної проблеми. При цьому поступово, начебто здалеку, розпочинати розповідь про фірму, й тим самим теж виконуючи поставлену мету.

Сама по собі преса може служити вичерпним джерелом інформації для спецслужб і спецвідділів інших підприємств, що конкурують на ринку. Вони проводять моніторинг інформації, що подається в пресі і роблять відповідні висновки. Саме такі висновки дозволяють конкуруючій фірмі переорієнтувати вчасно свої основні фонди та зусилля і в кінцевому плані привести її до успіху.

Організація роботи з представниками мас-медіа – це специфічний вид діяльності. Для цілеспрямованої роботи організації у формуванні іміджу у відділі PR необхідна служба, що відповідає за роботу з пресою. Працівники такої служби повинні організовувати і проводити прес-конференції, розповсюджувати оброблену інформацію, передавати підготовлені матеріали для публікації в пресі.

В.А. Мойсеев радить не переслідувати журналістів за те, що вони не змогли опублікувати чи правильно описати не обхідний матеріал. В поважаючій себе і партнерів фірмі обов'язково повинен бути власний прес-секретар, який підпорядковується завідуючому відділом PR, отримує від нього інструктаж та радиться з ним з певних проблем. Бажано, щоб у роботі з журналістами в прес-секретаря був особистий контакт, певне коло знайомих, хороші взаємовідносини.

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Розробка плану проведення кампанії	\|	Роль телебачення у створенні іміджу

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.003 сек.