• Гідрологія і Гідрометрія
• Господарське право
• Економіка будівництва
• Економіка природокористування
• Економічна теорія
• Земельне право
• Історія України
• Кримінально виконавче право
• Медична радіологія
• Методи аналізу
• Міжнародне приватне право
• Міжнародний маркетинг
• Основи екології
• Предмет Політологія
• Соціальне страхування
• Технічні засоби організації дорожнього руху
• Товарознавство продовольчих товарів

Маркетингові війни.

В процесі маркетингових війн підприємства туристичної індустрії здійснюється пошук унікальності туристичного продукту, яка б забезпечувала їх споживчу цінність і відрізняла від інших. Саме навкруги унікальності ведуться основні маркетингові баталії і на її основі будуються стратегії конкурентної боротьби. Відома марка, під якою працює мале підприємство, яка зуміє привести кращу раціональну і емоціональну аргументацію, що саме її туристичний продукт володіє необхідними споживчими цінностями, і перемагає в маркетинговій війні.

Маркетингова війна малих підприємств туристичної індустрії ґрунтується на певних принципах, фундаментальними серед яких є:

 принцип сили;

 принцип комплексного планування;

 принцип концентрації ресурсів;

 принцип орієнтації на конкурентів;

 принцип перехоплення ініціативи;

 принцип гнучкості;

Проведений нами аналіз наукових доробок та механізмів конкурентної боротьби на ринку малого підприємництва туристичної індустрії можна стверджувати, що найбільш ефективною і поширеною “зброєю” у маркетингових війнах даних підприємств є: реклама, владні структури, ціна і знижки, чутки і система лобіювання

Рис. Складові маркетингових війн у діяльності малих підприємств туристичної індустрії*

Питання для самоконтролю.

1. У чому полягає сутність поняття бенчмаркінг?

2. Визначить основні характеристики бенчмаркінгу?

3. Охарактеризуйте основні етапи бенчмаркінгу?

4. Визанчіть сутність поняття аудсортинг?

5. Визначіь види аутсортингу та визначіть їх трактування?

6. У яких випадках ефективно використовувати аутсортинг?

7. Визначить основні принципи франчайзинг?

8. Перерахуйте основні види франчайзингу?

9. Визначте основні характеристики маркетингових війн?

Читайте також:

1. VII розділ. Маркетингові рішення з розподілу та збуту товару
2. Афро-азійський світ після Першої світової війни.
3. Близький Схід під час Другої світової війни.
4. Боротьба за союзників як провідна тенденція дипломатії в період війни.
5. Вертикальні маркетингові системи
6. Вертикальні маркетингові системи (ВМС)
7. Види інформації, яка використовується в маркетинговій діяльності.
8. Визначте місце України в планах імперіалістичних держав напередодні та на початку Першої Світової війни. В чому полягала трагедія українського народу в цій війні?
9. Висвітліть положення України в роки першої світової війни.
10. Геополітичні зміни у світі після першої світової війни. Паризька мирна конференція. Версальська система мирних договорів
11. Глобальні маркетингові стратегії
12. Горизонтальні маркетингові системи

Переглядів: 857