Маркетингові війни.

В процесі маркетингових війн підприємства туристичної індустрії здійснюється пошук унікальності туристичного продукту, яка б забезпечувала їх споживчу цінність і відрізняла від інших. Саме навкруги унікальності ведуться основні маркетингові баталії і на її основі будуються стратегії конкурентної боротьби. Відома марка, під якою працює мале підприємство, яка зуміє привести кращу раціональну і емоціональну аргументацію, що саме її туристичний продукт володіє необхідними споживчими цінностями, і перемагає в маркетинговій війні.

Маркетингова війна малих підприємств туристичної індустрії ґрунтується на певних принципах, фундаментальними серед яких є:

 принцип сили;

 принцип комплексного планування;

 принцип концентрації ресурсів;

 принцип орієнтації на конкурентів;

 принцип перехоплення ініціативи;

 принцип гнучкості;

Проведений нами аналіз наукових доробок та механізмів конкурентної боротьби на ринку малого підприємництва туристичної індустрії можна стверджувати, що найбільш ефективною і поширеною “зброєю” у маркетингових війнах даних підприємств є: реклама, владні структури, ціна і знижки, чутки і система лобіювання

Рис. Складові маркетингових війн у діяльності малих підприємств туристичної індустрії*

Питання для самоконтролю.

1. У чому полягає сутність поняття бенчмаркінг?

2. Визначить основні характеристики бенчмаркінгу?

3. Охарактеризуйте основні етапи бенчмаркінгу?

4. Визанчіть сутність поняття аудсортинг?

5. Визначіь види аутсортингу та визначіть їх трактування?

6. У яких випадках ефективно використовувати аутсортинг?

7. Визначить основні принципи франчайзинг?

8. Перерахуйте основні види франчайзингу?

9. Визначте основні характеристики маркетингових війн?

Читайте також:

<== попередня сторінка	\|	наступна сторінка ==>
Фанчайзинг в діяльності підприємств індустрії гостинності.	\|	Тестові завдання.

Не знайшли потрібну інформацію? Скористайтесь пошуком google:

Генерація сторінки за: 0.006 сек.